悟空刷屏 文旅如何凭借游戏“上分” 多地文旅借势起飞
悟空刷屏 文旅如何凭借游戏“上分”
8月20日，国内首部3A级别游戏《黑神话：悟空》正式发布，迅速席卷各大社交平台。游戏开售后仅1小时，便登顶Steam最热门游戏榜单。
《黑神话：悟空》依托《西游记》的世界观，致力于用现代科技重现一个逼真的西游世界。其精心设计的中式古建筑成为游戏特色之一，从四川安岳茗山寺到重庆大足石刻，再到杭州灵隐寺，游戏精选了全国36处景点作为背景。随着游戏的面世，山西、北京等地的文化旅游账号也紧随潮流，分享本地美景，网民们感叹这是各地文化旅游展示魅力的好机会。
《黑神话：悟空》缘何走红？据分析，该游戏于8月20日发布后，在全球游戏界掀起热潮，Steam平台同时在线玩家数突破125万。目前，它不仅位居Steam全球周销量榜首，还在包括美国、新加坡、泰国等在内的12个国家占据首位，预售销量超过120万份，销售额破4亿。自2020年首个实机演示视频发布以来，凭借高质量内容和西游文化的吸引力，该视频播放量逼近5700万，微博相关话题讨论热烈，阅读量达到12亿。
游戏行业的观察者指出，作为首部国产3A大作，《黑神话：悟空》的影响力超越游戏领域，其蕴含的IP价值引起众多传统行业关注。联想、瑞幸咖啡等品牌已与之联名，合作范围涵盖多个行业，反映出对游戏IP商业潜力的乐观预期。这一成功案例也为其他游戏开发者提供了灵感，预示着未来将涌现更多国产高品质游戏。
与此同时，作为游戏取景地的山西省文化旅游厅以“跟着悟空游山西”为主题，发布系列视频，不仅为游戏预热，还有效宣传了当地旅游资源。据统计，游戏中约27个取景地位于山西，包括小西天、玉皇庙等，带动了当地的旅游热度。携程数据显示，游戏发布当天，山西省搜索热度显著上升，部分城市增长超过20%，小西天门票销售同比增长236%。
《黑神话：悟空》的火爆再次证明了游戏IP与文旅结合的潜力。类似《原神》等游戏，通过与著名景区合作，不仅丰富了游戏体验，还促进了传统文化的传播，吸引了大量游客实地探访。研究表明，游戏玩家与旅游者的身份重叠度高，频繁游戏的群体年均出游频次超过3次，显示游戏IP正成为推动文旅发展的重要力量。
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