微博Q2净利润9.14亿 超华尔街预期 用户活跃度显著提升

8月22日,微博公布了2024年Q2财务报告。该季度,微博总收入达到4.379亿美元(约31.67亿人民币),其中广告收入为3.753亿美元(约27.15亿人民币)。调整后运营利润为1.576亿美元(约11.4亿人民币),调整后净利润1.119亿美元(约9.14亿人民币),超出市场预期。

用户数据方面,二季度末,微博月活跃用户数攀升至5.83亿,日活跃用户达2.56亿。微博近期调整了用户增长策略,加大对高质量用户及其活跃度的投入,成效显著,平台用户活跃度持续提升。

为了激发用户社交互动,微博今年加大对用户原创内容的支持,优化内容分发机制,确保优质内容能更公平地触及更广泛用户,促使创作者获得粉丝增长。这些措施使得上半年社交活跃度实现双位数同比增长。

在内容生态构建上,微博不仅巩固了其在热点、娱乐和体育赛事领域的优势,还加大对数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等垂直领域的投入,旨在增强平台吸引力并提高商业化效率。

二季度,微博携手《歌手2024》等热门娱乐节目,通过跨屏互动和热点追踪,成功推动节目成为现象级爆款,总阅读量超600亿,讨论量超过5.6亿次。同时,高考期间,微博与@人民日报等合作伙伴聚焦考生需求,涵盖教育、医疗等多个领域,提供专业指导,高考相关内容阅读量达到389亿,讨论量较去年增长超50%。

垂直领域方面,微博强化内容生态和金橙V博主队伍,特别是在汽车、数码、游戏领域,金V博主规模、流量、互动及广告收入均有显著增长。特别是游戏领域,金V博主数量增长超过80%,广告收入增长超4倍,显示了内容生态与商业生态的良性循环。

尽管广告市场需求疲软,微博在某些关键行业的广告收入仍保持增长,这得益于其热点营销模式受到认可。例如,与vivo的战略合作,在演唱会和综艺节目热点中提升了品牌影响力。

目前,微博的营销服务模式已转向热点IP、明星KOL和效果广告驱动,这三大板块贡献了过半广告收入。微博正通过深化文娱、赛事和垂直生态建设,结合品牌广告、明星营销和内容营销,辅以效果广告,不断优化其商业模式,提升变现效率,以增强商业竞争力。

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