李子园甜牛奶价格低至2.2元 销量下滑寻新增长
李子园甜牛奶价格低至2.2元
含乳饮料行业正经历调整阶段，李子园已感受到市场寒意。2024年半年度业绩说明会上，公司总经理朱文秀指出，经济环境影响及消费市场复苏动力不足是导致营收下滑的因素。尽管引入青年演员成毅作为品牌代言人以吸引年轻消费者，李子园的主打产品甜牛奶销量仍呈下降趋势。与此同时，公司在资本市场上的表现也不尽人意，股价大幅下跌。李子园甜牛奶价格低至2.2元！
财报显示，上半年李子园的营业收入为6.79亿元，同比下降3.08%，归属上市公司股东的净利润为9512.05万元，同比减少29.29%。朱文秀在业绩说明会上进一步解释了业绩下滑的原因，包括经济环境的不利影响和促销费用及其它相关成本的增加。尽管尝试通过降价策略提升销量，李子园的甜牛奶销量依旧疲软，含乳饮料业务收入同比下降4.87%。
李子园自1994年成立以来，以甜牛奶乳饮料系列为核心产品，经历了多年的稳定发展，但在2021年后，公司营收增长陷入停滞，甚至在2022年出现下滑。高级乳业分析师宋亮分析称，当前整个乳制品行业除成人奶粉外，普遍面临销售下滑的挑战，企业需注重成本控制和效率提升以应对市场变化。
面对业绩压力，李子园采取了加大研发投入、扩展产品线等措施，但新产品的贡献尚未显著体现，销售费用却增长了47.16%至1亿元，未能立即转化为业绩增长。尽管邀请成毅代言一度带动销售额短期激增，但后续效应未能持续，反映出依赖粉丝经济的销售策略具有局限性。
行业分析指出，含乳饮料市场整体增长放缓，李子园、均瑶健康等企业面临增长瓶颈。市场研究显示，含乳饮料的市场份额逐年下滑，企业需通过创新、品牌强化和渠道优化来增强竞争力。专家建议，企业在当前环境下应谨慎投资，注重市场定位和实际效益，避免盲目扩张，通过精细化管理提高产品性价比，以应对日益激烈的市场竞争。
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