知名二代成网红 主打“父债子还”人设 负债46亿待转机
知名二代成网红 主打“父债子还”人设
曲美家居于8月30日晚公布了2024年中期业绩，报告显示，公司上半年营业收入为18.03亿元，同比下降7.40%；归属上市公司股东的净利润为负1.25亿元，尽管仍处于亏损状态，但较去年同期增长了20.41%。业绩变化部分归因于销售订单收入的减少以及成本控制的成效。知名二代成网红 主打“父债子还”人设！
值得注意的是，自4月起，曲美家居二代接班人赵泽龙通过抖音平台积极发声，凭借真诚和接地气的形象，迅速成为公司的非官方代言人。然而，公司的股价表现并不乐观，与年初相比已下跌超过80%，与2015年的峰值相比更是相去甚远，投资者对于股价回升的期待反映在了赵泽龙视频的评论区中。
业绩报告详细说明了上半年净亏损1.25亿元的情况，分析指出，国内市场需求疲软和成本控制措施共同作用于业绩表现。曲美家居的业务分为国内和海外（主要为挪威子公司Ekornes）两大部分。尽管面临挑战，Ekornes的经营状况在第二季度有所好转，收入降幅收窄，但仍未实现盈利。
回顾过往，曲美家居在经历了2023年的业绩低谷后，今年第一季度的财务情况略有改善，但仍面临营业收入和净利润的同比下降。长远视角下，公司正努力通过多方面的调整来扭转局势，包括提升国内业务、优化成本结构和探索资产商业化路径等。
赵泽龙利用社交媒体打造个人IP，以“负债前行”的话题引起关注，尝试为品牌注入新活力。这一系列动作体现了曲美家居在品牌营销上的创新尝试，旨在通过社交媒体增强品牌影响力。然而，将网络热度转化为实际销售成果仍是一个长期过程。
此外，曲美家居几年前的大手笔海外并购——收购挪威企业Ekornes，虽然扩大了国际市场份额，但也带来了显著的财务负担，成为近年来业绩波动的一个重要因素。当前，赵泽龙虽未正式进入公司管理层，但已作为战略顾问参与公开活动，显示出家族企业代际传承的初步布局。面对45.95亿元的负债总额，曲美家居正寄希望于通过新媒体战略提升市场表现，实现更稳健的发展。
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